Alimentare Bio-Potere tramite Contro-Potere. Un Approccio Focaultiano alle Nuove Strategie di Marketing

Il seguente articolo si propone come obiettivo quello di aprire una riflessione riguardante le nuove strategie di marketing utilizzate da grandi e medie aziende negli ultimi anni. In particolare, concentreremo la nostra attenzione su di un aspetto peculiare di questo nuovo tipo di rappresentazione dell’azienda, ossia su come forme di contro-potere (ad es., discorsi di protesta contro ideologie vigenti) vengano utilizzate per rappresentare l’azienda ed i suoi prodotti a favore di determinate cause di interesse pubblico. Tali strategie nascondono molteplici significati e, giocando su determinate (in)consce reazioni nel pubblico a cui si rivolgono, fanno uso di contro-poteri per alimentare l’egemonia sovrana del loro marketing, ossia il capitalismo. Partendo da questa riflessione, prenderemo in esame alcuni particolari casi e cercheremo di offrire delle analisi che affondano le proprie radici nella Critical Discourse Analysis (Fairclough 1989, 1992, 1995, 2003) e, in particolar modo, nell’opera di Foucault (1975, 1978, 1984, 2002).