Virtual influencer in una prospettiva di genere. I gender displays e le estetiche di Lil Miquela tra social fiction e cyberspace

Il presente contributo analizza, dalla prospettiva dei gender and media studies, il profilo Instagram di Miquela Sousa (Lil Miquela), una influencer virtuale brasiliano-americana di 19 anni, che dall’apertura del suo account nel 2016 ha accumulato tre milioni di followers. L’obiettivo è verificare se e in che modo la cultura delle influencer digitali, posizionandosi nel solco di un femminismo pop ampiamente veicolato dai social media, influisca, insieme alle affordances e ai constraints degli ambienti digitali che esse abitano, sulle estetiche di genere online. I risultati dell’analisi rivelano l’esistenza di una realtà mediatica ambivalente, non interpretabile come semplice continuità o rottura, ma come complicazione di schemi identitari diversi.